Što znači pozicioniranje branda?
Pozicioniranje branda predstavlja način na koji želite da potencijalni kupci ili klijenti doživljavaju vaš brand u odnosu na konkurenciju.
Dobar brand treba odgovoriti na nekoliko važnih pitanja:
- Kome se obraćamo?
- Koji problem rješavamo?
- Zašto bi klijent izabrao upravo nas?
- Po čemu se razlikujemo od konkurencije?
- Kako želimo da nas tržište doživljava?
Pozicioniranje nije samo slogan ili reklama.
Ono utječe na komunikaciju, vizualni identitet, ponudu, cijene i cjelokupnu percepciju vašeg poslovanja.
Zašto je digitalni marketing važan za novi brand?
Možete imati odličnu uslugu ili kvalitetan proizvod, ali ako vas prava publika ne može pronaći, potencijal vašeg branda ostaje neiskorišten.
Digitalni marketing omogućuje brandu da kroz web stranicu, Google, društvene mreže i kvalitetan sadržaj postupno izgradi svoju prisutnost na tržištu.
Njegove velike prednosti uključuju:
- preciznije ciljanje relevantne publike,
- povećanje vidljivosti branda,
- lakši dolazak do potencijalnih klijenata,
- mjerenje rezultata,
- kontinuirano prilagođavanje komunikacije i marketinških aktivnosti.
Drugim riječima, ne morate pokušavati doprijeti do svih.
Važno je doći do pravih klijenata.
Brand nije samo logo
Jedna od najčešćih pogrešaka kod pokretanja poslovanja jest poistovjećivanje branda s logotipom.
Logo je važan, ali predstavlja samo jedan dio identiteta branda.
Brand obuhvaća način na koji izgledate, komunicirate, predstavljate svoju vrijednost i iskustvo koje stvarate za svoje klijente.
Zbog toga bi vaš:
- logo i vizualni identitet,
- web stranica,
- društvene mreže,
- sadržaj,
- prodajna komunikacija,
- digitalni marketing
trebali govoriti istim jezikom.
Kada su svi ti elementi međusobno povezani, poslovanje ostavlja profesionalniji, jasniji i prepoznatljiviji dojam.
Ali problem je sto obično to ljudi ne znaju jer nemaju iskustva ni znanja. To su stvari koje se godinama uče.
Kako se novi brand pozicionira na tržištu?
Prije intenzivnog oglašavanja potrebno je postaviti dobre temelje.
To znači definirati:
- ciljanu publiku,
- konkurenciju,
- ključnu vrijednost ponude,
- poziciju branda na tržištu,
- vizualni identitet,
- način komunikacije,
- web prisutnost,
- društvene mreže,
- kanale putem kojih će brand dolaziti do potencijalnih klijenata.
Tek nakon toga marketing dobiva svoj puni smisao.
Jer cilj nije samo biti prisutan na internetu.
Cilj je zauzeti jasno i prepoznatljivo mjesto u svijesti potencijalnog klijenta.
Zašto neki brandovi mogu naplatiti više?
Cijena nije jedini razlog zbog kojeg klijent bira jednu tvrtku, proizvod ili uslugu umjesto druge.
Dobro pozicioniran brand može stvoriti veću percepciju vrijednosti, stručnosti, kvalitete i povjerenja.
Zato dva poslovanja mogu nuditi vrlo sličnu uslugu, a potencijalni klijenti mogu ih doživljavati potpuno različito.
Jedno se može natjecati prvenstveno cijenom.
Drugo može postati prepoznatljiv izbor za određenu vrstu klijenta.
Upravo zato izgradnja branda nije samo pitanje lijepog dizajna.
Potrebno je izgraditi jasnu poruku, vrijednost i razlog zbog kojeg će vas ljudi zapamtiti i odabrati.
Digitalni marketing treba graditi brand, a ne samo donositi klikove
Broj pratitelja, pregledi, doseg i klikovi mogu biti korisni pokazatelji, ali sami po sebi nisu konačni cilj.
Pravi cilj je izgraditi vidljivost, prepoznatljivost, povjerenje i interes kod ljudi koji mogu postati vaši klijenti.
Zato kvalitetna digitalna strategija povezuje marketing s identitetom i poslovnim ciljevima branda.
Kada znate kome se obraćate, što želite predstavljati i po čemu želite biti prepoznati, puno je lakše odlučiti:
- što objavljivati,
- na kojim kanalima biti prisutan,
- gdje se oglašavati,
- kojim porukama privlačiti publiku,
- kako komunicirati svoju vrijednost.
Digitalni marketing tada više nije skup nepovezanih objava i oglasa.
Postaje dio strategije razvoja vašeg branda.
Branding, pozicioniranje i marketing trebaju djelovati zajedno
Branding, pozicioniranje i digitalni marketing imaju različite uloge, ali najbolji rezultat postižu kada su međusobno povezani.
Branding stvara identitet.
Pozicioniranje određuje mjesto koje želite zauzeti na tržištu.
Digitalni marketing pomaže da vaš brand i njegova vrijednost dođu do prave publike.
Kada jedan od tih elemenata nedostaje, poslovanje puno teže gradi jasnu i prepoznatljivu tržišnu poziciju.
Želite profesionalno postaviti svoj brand na tržište?
Ako imate poslovnu ideju, proizvod ili uslugu, ali ne želite mjesecima sami povezivati branding, web stranicu, društvene mreže, digitalni marketing i tehničke postavke, cijeli proces moguće je postaviti kao jednu povezanu cjelinu.
BRAND START – profesionalni temelji vašeg branda
Kroz Brand Start postavljamo ključne temelje potrebne za profesionalan izlazak vašeg branda na tržište.
Cilj je povezati vizualni identitet, web, digitalnu infrastrukturu, i ostale važne elemente u jednu profesionalnu poslovnu cjelinu.
BRAND GROW – postavite brand i naučite kako ga razvijati
Kroz Brand Grow idemo korak dalje.
Uz postavljanje branda dobivate edukaciju, znanje i strukturu potrebnu za njegov daljnji razvoj.
Cilj nije samo postaviti vaš brand, nego vam pomoći razumjeti kako dalje koristiti društvene mreže, stvarati sadržaj, privlačiti relevantnu publiku i organizirano razvijati poslovanje.
Ne gradimo samo prisutnost na internetu. Gradimo temelje branda koji se može razvijati, pozicionirati i postati prepoznatljiv na tržištu.
Želite pokrenuti ili profesionalno pozicionirati svoj brand?
Ako želite poslovnu ideju pretvoriti u profesionalno postavljen brand, kroz Brand Start i Brand Grow možete povezati ključne elemente potrebne za izlazak na tržište i daljnji razvoj poslovanja.
Saznajte više o Brand Start i Brand Grow uslugama ili mi se javite za više informacija na email info@digitalni-marketing.hr
