Kako izgraditi vizualni identitet branda koji se pamti?

Kada pokrećete novi brand, jedna od prvih stvari o kojoj ćete vjerojatno razmišljati je logotip. Međutim, profesionalan vizualni identitet puno je više od samog logotipa.

On određuje kako će vaš brand izgledati na web stranici, društvenim mrežama, vizitkama, promotivnim materijalima i svim drugim mjestima na kojima dolazi u kontakt s potencijalnim klijentima.

Cilj dobrog vizualnog identiteta nije samo da nešto izgleda lijepo. Cilj je da ljudi s vremenom mogu prepoznati vaš brand, zapamtiti ga i povezati određeni vizualni stil upravo s vašim poslovanjem.

Više od 15 godina bavim se digitalnim marketingom, dizajnom, brandingom i izgradnjom online prisutnosti poslovanja. Kroz to iskustvo naučila sam da kvalitetan dizajn daje najbolje rezultate kada je dio šire i jasno postavljene priče branda.

Što je vizualni identitet branda?

Vizualni identitet predstavlja skup vizualnih elemenata pomoću kojih se brand predstavlja tržištu.

Najčešće uključuje:

• logotip,
• paletu boja,
• tipografiju,
• stil fotografija i grafika,
• vizualni stil web stranice,
• izgled društvenih mreža,
• vizitke i druge poslovne materijale.

Kada su svi ti elementi međusobno povezani, poslovanje počinje ostavljati dojam profesionalnog i izgrađenog branda, umjesto skupa nepovezanih vizuala.

Brand nije samo logotip

Jedna od čestih pogrešaka prilikom pokretanja poslovanja jest razmišljanje: „Treba mi logotip i brand je gotov.”

Logotip je važan, ali predstavlja samo jedan dio identiteta.

Možete imati odličan logotip, ali ako web stranica koristi potpuno drugačiji stil, objave na društvenim mrežama svaki put izgledaju drugačije, a poslovni materijali nemaju zajednički vizualni smjer, teško ćete izgraditi prepoznatljivost.

Zato prije dizajna treba razmišljati o pitanju:

Kakav dojam želim da moj brand ostavi na ljudima?

1. Logotip kao temelj vizualnog identiteta

Dobar logotip treba biti dovoljno jednostavan da ga ljudi mogu prepoznati, ali istovremeno dovoljno karakterističan da predstavlja upravo vaš brand.

Važno je razmišljati i o njegovoj praktičnoj primjeni.

Logotip treba dobro izgledati na:

• web stranici,
• mobilnom telefonu,
• profilnoj fotografiji društvenih mreža,
• vizitki,
• promotivnim materijalima,
• tisku.

Zbog toga profesionalni vizualni identitet obično uključuje različite varijante logotipa za različite načine korištenja.

2. Boje stvaraju prepoznatljivost

Boje su jedan od najuočljivijih elemenata identiteta branda.

Umjesto nasumičnog biranja novih boja za svaku objavu ili materijal, korisno je definirati osnovnu paletu koja će se ponavljati kroz cijelu komunikaciju.

To ne znači da svaki vizual mora izgledati jednako. Znači da različiti materijali trebaju izgledati kao da pripadaju istom brandu.

3. Tipografija također govori o vašem brandu

Font nije samo način na koji prikazujemo tekst.

Tipografija može djelovati moderno, elegantno, ozbiljno, razigrano, luksuzno, minimalistički ili tradicionalno.

Zato je dobro unaprijed definirati fontove koji će se koristiti za:

• glavne naslove,
• podnaslove,
• obični tekst,
• web stranicu,
• društvene mreže,
• poslovne i promotivne materijale.

Dosljedna tipografija dodatno povezuje sve dijelove vizualnog identiteta.

4. Fotografije i grafike trebaju govoriti istim vizualnim jezikom

Ako jedna objava izgleda minimalistički i premium, druga koristi deset jakih boja, a treća potpuno drugačiji stil fotografije, publika teško može razviti jasnu vizualnu povezanost s brandom.

Zato je korisno odrediti kakve fotografije, ilustracije i grafike odgovaraju osobnosti branda.

Vizualna dosljednost posebno je važna kada se isti brand pojavljuje na više različitih kanala.

5. Web stranica mora biti nastavak identiteta branda

Web stranica nije zaseban projekt koji nema veze s ostatkom poslovanja.

Kada potencijalni klijent s Instagrama ili Facebooka dođe na vaš web, trebao bi imati osjećaj da je došao na isto mjesto.

Boje, fontovi, fotografije, logotip, način komunikacije i ukupni dojam trebaju biti međusobno povezani.

Upravo zato kod pokretanja novog branda volim gledati cijelu sliku – od vizualnog identiteta do web stranice i društvenih mreža.

6. Društvene mreže trebaju biti vizualno povezane s brandom

Društvene mreže često su prvo mjesto na kojem potencijalni klijent upozna poslovanje.

Profilna fotografija, naslovne fotografije, grafike, fotografije i sadržaj trebaju pratiti isti smjer kao ostatak identiteta.

Cilj nije napraviti Instagram na kojem svaka objava izgleda potpuno jednako. Cilj je stvoriti dovoljno prepoznatljiv stil da osoba kroz vrijeme počne povezivati određeni vizualni dojam s vašim brandom.

Zašto je važna dosljednost?

Prepoznatljivost se ne gradi jednim logotipom ili jednom odličnom objavom.

Gradi se ponavljanjem.

Kada publika kroz vrijeme susreće iste ili povezane boje, tipografiju, stil fotografija i način komunikacije, lakše povezuje te elemente s određenim poslovanjem.

Zbog toga profesionalan vizualni identitet nije samo pitanje estetike. On je dio dugoročnog pozicioniranja branda.

Što je grafička knjiga standarda?

Kada brand želi još veću dosljednost, pravila vizualnog identiteta mogu se definirati kroz grafičku knjigu standarda ili brand smjernice.

U njima se može definirati:

• kako se koristi logotip,
• koje se boje koriste,
• koji fontovi pripadaju brandu,
• kakav stil fotografija odgovara brandu,
• kako izgledaju poslovni materijali,
• kako se vizualni identitet primjenjuje na različitim kanalima.

Takve smjernice posebno postaju korisne kada na brandu radi više ljudi – primjerice dizajner, osoba koja vodi društvene mreže, fotograf ili osoba koja uređuje web stranicu.

Vizualni identitet treba nastati iz strategije branda

Prije izbora boja i fontova treba znati kome se obraćate, što nudite i kako se želite pozicionirati.

Zato kvalitetan proces izgleda otprilike ovako:

poslovna ideja → ciljana publika → pozicioniranje → identitet branda → web → društvene mreže → sadržaj → marketing → rast

Kada se preskoče prvi koraci, često nastane lijep dizajn bez jasne poslovne svrhe.

Od ideje do profesionalno postavljenog branda

Ako tek pokrećete poslovanje, ne morate zasebno tražiti osobu za logotip, zatim nekoga za web, nekoga za društvene mreže i nakon toga pokušavati sve povezati u jednu cjelinu.

Upravo zato razvijam dva modela suradnje.

Brand Start – Postavi svoj brand na tržište

Namijenjen je onima koji žele profesionalno postaviti temelje svog branda – od logotipa i web stranice do društvenih mreža i potrebne digitalne infrastrukture.

Brand Grow – Postavi, nauči i razvijaj

Namijenjen je onima koji uz postavljanje branda žele razumjeti kako koristiti ono što je napravljeno, razvijati svoju prisutnost, graditi relevantnu publiku i samostalnije upravljati poslovanjem.

Brand koji se pamti gradi se kao cjelina

Dizajn privlači pažnju. Branding stvara prepoznatljivost. Marketing dovodi brand do pravih ljudi. A dobra poslovna struktura omogućuje da se taj potencijal dugoročno razvija.

Ako imate poslovnu ideju, ali još nemate jasno postavljen vizualni identitet, web i online prisutnost, možemo zajedno pretvoriti tu ideju u profesionalno postavljen brand spreman za tržište.

Imate ideju? Pretvorimo je u brand.